Литрес — российский сервис электронных книг. Основа целевой аудитории бренда — пользователи от 25 до 44 лет, преимущественно женщины со средним уровнем дохода.

Реклама для Литрес работает на всех этапах воронки продаж и является ключевым каналом для формирования знания о бренде, привлечения пользователей на сайт и в приложение. С помощью новой рекламной кампании команда Литрес стремилась повысить знание о сервисе среди аудитории, увеличить количество покупок, подписок и доход.

Запустили размещение в Геосервисах Яндекса

Геомедийная реклама растит знание о бренде и привлекает клиентов в точки продаж, а также помогает онлайн-сервисам рассказать об акциях и запуске новых продуктов. Поэтому в размещении сервис акцентировал внимание на двух рекламных оферах: «Скидка 50% на первую покупку в Литрес» и «Оформи подписку за 0 рублей».

Перед стартом комплексного размещения провели тестовый запуск с использованием Премиум-билбордов в Геосервисах. По итогу эксперимента формат показал рост брендовых поисковых запросов на 42% по сравнению с контрольной группой, которая не видела рекламу.

^{Премиум-билборд}

По окончании эксперимента запустили следующие форматы:

• Баннер в Геосервисах

• Баннер в Яндекс Метро

• Билборды в Геосервисах

О форматах

Баннер в Геосервисах улучшает бренд-метрики за счёт максимального охвата. Появляется при построении маршрута и когда скорость автомобиля равна нулю. По клику на баннер показываются все детали предложения.

Баннер в Яндекс Метро улучшает узнаваемость бренда. Появляется при построении маршрута на определённых ветках или станциях. По клику переводит пользователя на страницу с деталями предложения.

Премиум-билборд в Геосервисах повышает заметность. Кастомизированный 3D-объект на карте органично встраивается в интерфейс приложения и привлекает потенциальных клиентов, которые проезжают рядом.

Билборды в Геосервисах увеличивают знание бренда. Появляются на карте во время движения и показывают детали предложения, когда пользователь рядом. Единственный цифровой формат, который дублирует наружную рекламу.

Подробнее о форматах читайте на сайте.

 

Рекламу показывали пользователям по всей России.

^{Форматы геомедийной рекламы Литрес}

Благодаря комплексному подходу к размещению в Геосервисах доход вырос в среднем на 15% среди тех, кто видел рекламу

Геомедийная реклама помогла нарастить объём брендовых запросов и трафик на сайт, а также увеличить количество конверсий среди аудитории, которая видела размещение.

Среди всех форматов Баннер в Метро обеспечил самый высокий относительный прирост брендовых поисковых запросов — 22%.

Баннер в Геосервисах показал наибольший относительный прирост визитов на сайт с покупкой (+29%) и прирост дохода (+23%) среди тех, кто видел рекламу.

«Ключевые задачи маркетинга Литрес — увеличить знание бренда и продажи. Для этого мы регулярно тестируем новые рекламные форматы. Геомедийная реклама Яндекса отлично показала себя и теперь помогает нам решать как медийные, так и перфоманс-задачи.»

Роман Митрофанов, руководитель отдела привлечения Литрес